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雄安未来城毛绒玩具转身文创产业

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容城是北方最大的毛绒玩具产业带,毛绒玩具年产销量达300亿元,占全国的80%。容城县毛绒玩具协会会长张庆立告诉记者,之前这里更多是走量,产业比较低端,近年来,他们开始打造品牌,雄安新区的成立是难得的机遇。在雄安北方毛绒玩具城的展厅内,摆放着各种精美的毛绒玩具,包括新晋网红卡通形象“眼袋熊”“美食大冒险”等,这些全都是获得正版授权或者拥有自主品牌的玩具。

在玩具设计工作室内,设计师根据动画、游戏形象,甚至是灵光乍现的想象,设计出三维形象:既有自主设计的图案,也有购买版权的“卷卷公主”“宝狄与好友”等形象。打板师再根据设计师提供的三视图,实现三维呈现。其中,不乏从上海、深圳等城市,甚至从日本高薪聘请来的设计师。

今年春节前,“小猪佩奇”成为爆款,“皮卡丘”形象也跟随大电影火了起来。张庆立说,他们也在寻求下一个爆款,“我们也在发掘和去年‘小猪佩奇’一样的潜力股。比如说北美卡通形象——‘裸熊’,未来也可能是个爆款。”

根据迪士尼形象打造出的众多衍生品,让人们见识到了IP的力量。数据显示,《冰雪奇缘》上映后,光玩偶就在美国卖出了2600万美元。“毛绒玩具的背后其实是文创产业。我们也在打造IP,赋予玩偶更多的文化内涵。未来不敢想象,发展空间太大了。”张庆立说。


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